机床工具产业是温岭市的传统优势产业,2014年9月,温岭市机床工具产业集群被国家工业和信息化部授予产业集群区域品牌建设试点地区。为此,该市积极开展区域品牌培育建设工作,在联盟标准制定、企业品牌培育、区域品牌提升等方面进行了积极的探索和实践。温岭市机床企业凭借“温岭机床工具”区域品牌价值影响力,为提高品质不断引入高精端设备,为打开品牌不断参加展会,为创新产品不断投入研发,为缩小与国际市场的差距甚至会大手笔收购国外企业,让温岭从机械零部件生产转型到数控机床整机生产并迅速扩大,成为了声名远播的产业集群,温岭市被列入浙江省产业示范基地,荣获“中国工具名城”称号。然而作为以中小制造企业为主的产业集群而言,存在着龙头企业带动作用不明显、中低端产品多、核心部件生产能力相对缺失、区域宣传渠道建设未形成合力、区域品牌建设和运行机制尚未形成、企业品牌创建意识薄弱、行业协会服务职能有待加强、产业集群公共服务体系待完善的不足之处。
温岭市政府及广大企业家意识到,应以联盟标准建设为突破口,集体商标品牌架构为核心,搭建区域品牌和企业品牌相辅相成的品牌架构,通过区域品牌带动产业集群和企业品牌的发展,使区域内的成员可以共享区域品牌价值。